Es de esperar que grandes multinacionales lancen grandes y potentes campañas de marketing para publicitar sus productos y servicios.
En esta ocasión me ha llamado la atención la acción que ha llevado a cabo el gigante del fast food McDonald’s con ocasión de la presentación de su nuevo producto McMuffin Bacon y Huevo, para de esta manera proponer un nuevo ritual de consumo como es el tradicional y anglosajón Brunch, que no solo se ha puesto de moda de un tiempo a esta parte, sino que ya es toda una representación sociocultural para los momentos de ocio y consumo.

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Proponiendo este McMuffin Bacon y Huevo se activa una franja horaria entre el desayuno y la comida ( como dice la propia abreviación Brunch: Breackfast & Lounch), y qué mejor campaña para darse a conocer que regalar el producto en una serie de establecimientos de la cadena de 10 a 12 horas, para que sus consumidores no solo entren en esta dinámica de consumo, sino que tiendan a fidelizarse.

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Casualmente, durante esa mañana me encontré en los alrededores de la estación de Sants (Barcelona), dentro de la cual hay un McDonald’s y donde se distribuía el producto, así que decidí acercarme a ver el ambiente, la aceptación de la campaña y de paso, probar elMcMuffin Bacon y Huevo.

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Debo reconocer que el orden y organización de equipo del establecimiento fue magistral y que los numerosos, curiosos y hambrientos consumidores pudieron degustar el XXX sin problemas ni altercados, lo que dice mucho del equipo comercial de McDonald’s.
En lo que se refiere a este bollito de Pan McMuffin tostado, con bacon crujiente con huevo y queso, desde la casa aconsejan compañar tu McMuffin con un delicioso Hashbrown (delicia de patata), café, té o cualquier bebida.

He de confesar que no es precisamente una delicia (en especial la textura del huevo, que resulta un tanto rara…), aunque sin duda alabo esta acción desde el punto de vista del marketing y la comunicación.

 

También cabe destacar el movimiento de McDonal’s en redes sociales y su programa de cupones descuento para fomentar el consumo en un público joven y no muy sibarita, aunque, por mi parte… creo que un buen bocata de jamón ibérico supera cualquier fast food… y más a ciertas horas del día.